О клиенте
ООО ССК «Газрегион» — ключевой подрядчик ПАО «Газпром» в области строительства объектов газовой инфраструктуры (магистральные газопроводы, компрессорные станции, газораспределительные системы). Компания входит в группу «Газстройпром» и реализует проекты преимущественно на Дальнем Востоке.
Задача
Повысить узнаваемость бренда и привлечь технических и производственных специалистов для работы вахтовым методом в регионах: Ленинградская область, Новый Уренгой, Краснодарский край, Ростовская область, Башкирия, Бурятия, Иркутск.
Исходные условия
Отсутствие корпоративного сайта с вакансиями
Рекрутинг ограничен платформами HeadHunter, Avito и группой в VK
Нет активной рекламной стратегии
Реализованные этапы
Аналитическая подготовка
Исследование конкурентов: анализ УТП, регионов-доноров кадров, условий труда
Сегментация ЦА: определение потребностей специалистов (зарплата, график, соцпакет)
Разработка уникального торгового предложения (УТП) для вакансий
Создание цифровой инфраструктуры
Запуск лендинга с описанием вакансий, соответствующих корпоративному стилю
Интеграция Яндекс.Метрики для отслеживания конверсий
Настройка рекламных кампаний
Медийная реклама: баннеры с адаптивным дизайном для охвата широкой аудитории
Контекстная реклама: текстово-графические объявления с таргетингом по ключевым запросам (например, «работа вахтой в газовой отрасли»)
Ретаргетинг: вовлечение пользователей, ранее взаимодействующих с объявлениями
A/B-тестирование креативов, оптимизация ставок, исключение неэффективных ключевых слов
Оптимизация и масштабирование
Корректировка таргетинга (пол, возраст, геолокация, интересы)
Внедрение AI-генерации креативов и видеообъявлений
Ретаргетинг: вовлечение пользователей, ранее взаимодействующих с объявлениями
Результаты
Медийная реклама
4,05 млн
СРМ снижен
на 43%
(с 65,12 до 36,85 р.)
СTR повысился
на 15% за счёт
оптимизации баннеров
Примеры креативов
Примеры баннеров для Медийной рекламы
Статистические данные по результатам медийных рекламных кампаний за период с 01.06.24 по 31.07.24
Контекстная реклама
81 тыс. показов,
20,9 тыс. кликов
СРС снижен на 11%
(с 17,99 до 15,97 р.)
(+150% за 2 месяца)
Ключевые метрики
Стоимость анкеты снижена на 61%
(с 255,01 до 94 р.)
(с 487 до 1397)
Примеры креативов:
Примеры текстово графических объявлений для контекстной рекламы
Статистические данные по результатам контекстной рекламы за период с 01.06.24 по 31.07.24
Выводы
Регулярная оптимизация позволили снизить затраты при росте количества конверсий.
Проект подтвердил эффективность долгосрочных кампаний: за 8 месяцев достигнута стабильная динамика улучшения метрик.
Статистические данные по результатам контекстной рекламы за период с 01.06.24 по 28.02.25
Статистические данные по количеству анкет и стоимости за анкету за период с 01.06.24 по 28.02.254
Статистические данные по результатам контекстной рекламы за период с 01.06.24 по 31.07.24
Статистические данные по стоимости за анкету за период с 01.06.24 по 28.02.25
Графики демонстрируют снижение стоимости анкеты на 61% с начала запуска рекламной кампании в июне 2024 года по февраль 2025 года, достигнув минимального значения в январе 2025 года – 94 рубля за анкету. Также можем наблюдать, что в июне было получено 487 анкеты, а в феврале – 1397 анкеты, что на 184% больше.
Данные показатели свидетельствуют о важности проведения рекламных кампаний, потому что это позволяет достичь качественных результатов благодаря регулярной оптимизации и отслеживанию показателей на всех этапах. В долгосрочной перспективе такие кампании показывают лучшие результаты по сравнению с краткосрочными.
Успешная реализация стратегии продвижения позволила «Газрегиону» не только закрыть текущие вакансии, но и сформировать базу потенциальных кандидатов для будущих проектов. Результаты стали основанием для продления сотрудничества и расширения рекламных активностей